נולדה מתוך רצון אמיתי לשנות את כללי המשחק באופנה הישראלית WeWear
בעידן שבו יוקר המחייה רק הולך ומאמיר, החלטנו לקחת עמדה ברורה — להביא בגדים באיכות גבוהה, עם עיצובים מדויקים וחומרים ברמה עולמית, במחיר שכל אחד יכול להרשות לעצמו.
הכול התחיל מתוך תשוקה לאופנה, אבל גם מתוך תסכול. ראינו איך מותגים גובים מחירים לא הגיוניים על פריטים בסיסיים, ואיך גברים ונשים שרוצים להתלבש טוב נאלצים לוותר.
מכאן נולד הרעיון — אופנה נגישה בלי פשרות